Apparative Messungen in der Werbewirkungsforschung. Markt- und Werbepsychologie

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das spannende Gebiet der Werbewirkungsforschung bedient sich zusätzlich verschiedener Methoden wie der Befragung, Beobachtung und dem Experiment auch apparativer Messungen. Diese sind in hohem Maße relevant, da sie die üblichen Schwierigkeiten selbstbasierter Erhebungsverfahren (bspw. durch Befragungen) überwinden. In dieser Hausarbeit werden die zwei apparativen Messverfahren Eye-Tracking und das Elektrokardiogramm vorgestellt. In dessen Zusammenhang werden literaturgestützt die physiologischen Grundlagen diskutiert sowie die jeweiligen psychologischen Konstrukte Erregung, Aktivierung, Aufmerksamkeit, Emotion und Motivation, die damit im Rahmen der Werbewirkungsforschung abgebildet werden sollen, beschrieben.

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Artikelnummer 9783346507181
Produkttyp Buch
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Einband Kartonierter Einband (Kt)
Meldetext Folgt in ca. 10 Arbeitstagen
Autor Anonym
Verlag Grin Verlag
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Erscheinungsjahr 20211108
Seitenangabe 32
Sprache ger
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