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Mobile Marketing

Mobile Marketing

Zirkel, K.
Das Marktvolumen im Mobile Marketing soll sich nach Expertenmeinung bis 2011 versiebenfachen. Vor allem dem Bereich "Mobile Advertising", wo sich Nutzer Werbung via Internet aufs Handy laden, werden hervorragende Zukunftschancen vorhergesagt. Service- und Nutzwert für den Kunden sind wesentliche Voraussetzungen für eine erfolgreiche Mobile-Marketing-Kampagne.

21,90 CHF

Verkaufsförderung im Fokus

Verkaufsförderung im Fokus

Zirkel, K.
Die Markenartikelhersteller gaben im ersten Halbjahr 2007 24, 1 Millionen Euro für Marketing-Maßnahmen am Point of Sale aus ein Plus von 134 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Besonders beliebt bei Verbauchern sind Warenproben, Packungssondergrößen, Sonderplatzierungen mit preisreduzierter Ware sowie Verkostungen an der Frischtheke. 70 Prozent der Hersteller bezwecken mit der Verkaufsförderung eine kurzfristige Absatzsteigerung, jedes zweite Unternehmen will sich gegenüber Wettbewerbern ...

16,50 CHF

Testimonials im Fokus

Testimonials im Fokus

Zirkel, K.
Der Einsatz von Prominenten in der Werbung ist überreizt, sagen Experten. Verbraucher gehen davon aus, dass Testimonialwerbung in erster Linie dem werbenden Prominenten nutzt. Sympathie und Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Authentizität sowie Produkt- und Branchenaffinität sind die wichtigsten Auswahlkriterien für ein Testimonial. Werbung mit Prominenten ist vor allem in der Einführungsphase einer Marke gefragt, weniger wenn es darum geht, Absatz und ...

16,50 CHF

Corporate Social Responsibility

Corporate Social Responsibility

Zirkel, K.
93 Prozent der Verbraucher erwarten von Unternehmen, dass sie sich zum Wohl von Gesellschaft und Umwelt engagieren, jeder Zweite bestraft Firmen für ihr Fehlverhalten, indem er deren Produkte boykottiert. Corporate Social Responsibilty (CSR) wird ein immer wichtigeres Instrument zur Mitarbeitergewinnung: 60 Prozent der Betriebswirte und Ingenieure bevorzugen Arbeitgeber, die Verantwortung in der Gesellschaft übernehmen. Potenzial haben vor allem mittelständische Unternehmen ...

21,90 CHF

Werbebranche

Werbebranche

Ritter, A.
Die Prognosen der Werbebranche für das laufende Jahr sind derzeit sehr gemischt. Noch spürt die Werbebranche die Wirtschaftskrise nicht in vollem Ausmaß, am Markt herrscht allerdings große Unsicherheit über die weiteren Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf die Ergebnisse. Die 83 Mitglieder des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) rechnen laut der jüngsten Konjunkturumfrage mit nahezu stabilen Umsätzen und Renditen. Der bereits hohe Kostendruck in ...

16,50 CHF

Social Communities boomen

Social Communities boomen

Zirkel, K.
Soziale Netzwerke im Internet haben Hochkonjunktur. 47 Prozent der Deutschen halten sich derzeit in Online-Communities auf, Tendenz steigend. Experten erwarten, dass sich die Investitionen in Community-Werbung 2008 im Vergleich zum Vorjahr auf 2, 1 Milliarden Dollar verdoppeln. Doch Werbung in social networks, vor allem das Targeting, bewegt sich rechtlich auf unsicherem Boden.

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Coupon-Marketing

Coupon-Marketing

Hofstetter, M.
Eine moderne Version von Rabattmarken, die sich in der Vergangenheit in Deutschland noch nie so richtig durchsetzen konnten, ist hierzulande nun groß in Mode. Moderne Couponing-Kampagnen begeistern die deutschen Verbraucher.

21,90 CHF

Unternehmensberater

Unternehmensberater

Hofstetter, M.
Wenn es der Wirtschaft gut geht, geht es auch den Unternehmensberatern gut. Entsprechend positiv verlief das Jahr 2010 für die Branche, auch für 2011 ist man optimistisch. Doch die Einstellung der Kunden zu Unternehmensberatern insgesamt ist kritischer geworden.

21,90 CHF

Haustiernahrung

Haustiernahrung

Hofstetter, Markus
Der Markt für Haustierfutter ist weitgehend krisenresistent. Sind Hund, Katze oder Vogel erst einmal angeschafft, müssen diese fressen. Der Löwenanteil am Umsatz mit Tierfutter machen Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte. Vor allem die Harddiscounter und Verbrauchermärkte sind erfolgreich. Auf der Herstellerseite besetzen zwei Nahrungsmittelhersteller rund die Hälfte des Marktes. Doch es kommt Bewegung auf der Anbieterseite.

16,50 CHF

Obst und Gemüse

Obst und Gemüse

Hofstetter, Markus
Gemüse ist gesund ist, dies scheinen die deutschen Konsumenten zu beherzigen. Denn der Gemüseverbrauch ist hierzulande in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Doch bei Obst sind die Verbraucher skeptischer, der Verbrauch von Äpfel oder Bananen ist gesunken. Während die Themen Regionalität und Lokalität bei Obst und Gemüse immer wichtiger werden, verliert Bio an Bedeutung.

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Süßwaren

Süßwaren

Hofstetter, Markus
Seit vielen Jahren konnte sich die deutsche Süßwarenindustrie auf das Exportgeschäft als wichtiges, stetig wachsendes Standbein verlassen. Doch 2012 gingen die Ausfuhrmengen der Branche erstmals seit sieben Jahren zurück. Vor allem die gestiegenen Rohstoffpreise haben deutsche Süßwaren verteuert und damit weniger wettbewerbsfähig im Ausland gemacht. Im Inland konnten die Süßwarenhersteller nur aufgrund von gestiegenen Preisen ein Umsatzplus erzielen.

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Tabakverarbeitung

Tabakverarbeitung

Hofstetter, Markus
Die Tabaksteuererhöhung 2011 hatte dem Tabakwarenabsatz nicht geschadet, doch 2012 sah das Bild anders aus. Die Steuererhöhung Anfang vergangenen Jahres führte vor allem bei Zigaretten zu Absatzeinbrüchen. Als einziges Tabakwarensegment verzeichnete Pfeifentabak ein Absatzplus. Auch der Jahresauftakt 2013 verlief für die Tabakindustrie sehr schleppend. Ein Streitpunkt zwischen Zigarettenindustrie und dem Handel scheint aus dem Weg geräumt. Die großen Zigarettenhersteller hatten ...

21,90 CHF

Getränkeherstellung

Getränkeherstellung

Hofstetter, Markus
Im deutschen Getränkemarkt sind die Wachstumsraten gering. Große Umsatzzuwächse können nur noch realisiert werden, indem die Produzenten in andere Segmente expandieren: Mineralwasserhersteller produzieren Erfrischungsgetränke, Brauereien setzen auf alkoholfreies Bier oder steigen ebenfalls ins Geschäft mit Erfrischungsgetränken ein. Die Bundesbürger tranken 2012 zwar weniger Wein, doch die Umsätze erhöhten sich aufgrund höherer Preise leicht. Bei den Spirituosen herrscht seit Jahren Stillstand.

21,90 CHF

Lebensmittelhandel

Lebensmittelhandel

Hofstetter, Markus
Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel hat 2012 zum dritten Mal in Folge zugelegt. Mit einem Umsatzplus von 2, 5 Prozent kann die Branche zufrieden sein. Die Edeka-Gruppe verteidigt nicht nur die Spitzenposition als größter Lebensmitteleinzelhändler, sie baut ihren Vorsprung auf den Zweiten, Rewe, sogar aus. Die Wachstumsriesen waren jedoch die Drogisten dm und Rossmann, die nach der Schlecker-Pleite zweistellige Zuwachsraten verbuchten. 2012 ...

21,90 CHF

Tankstellenshops

Tankstellenshops

Hofstetter, Markus
Keine Tankstelle lässt sich nur mit dem Verkauf von Kraft- und Schmierstoffen wirtschaftlich betreiben. Eine der wichtigsten Einnahmequellen für Pächter und Tankstellenbetreiber ist inzwischen das Geschäft mit Nahrungs- und Genussmitteln. Durch eine zielgruppengerechte Ausrichtung des Shopangebotes können sie auch im Konkurrenzkampf mit dem Lebensmitteleinzelhandel bestehen und ihre Umsätze steigern. Zudem kann ein qualitativ hochwertiges Foodservice-Angebot die Außenwirkung und Anziehungskraft der ...

21,90 CHF

Kartoffelchips

Kartoffelchips

Hofstetter, Markus
Salzige Snacks weisen im Vergleich zu den anderen Kategorien im Süßwarenmarkt hohe Wachstumsraten aus. In der Kategorie Salzige Snacks wiederum sind Kartoffelchips die Produktgruppe mit den höchsten Zuwachsraten, sowohl bei Menge als auch den Erlösen. Ein Grund für das überproportionale Wachstum sind die gestiegenen Promotionaktivitäten des Handels. Zudem gelten Chips als stärkstes Impulsprodukt. Doch Verknappung bei den Kartoffeln und dementsprechend ...

10,90 CHF

Vegetarische und vegane Lebensmittel

Vegetarische und vegane Lebensmittel

Hofstetter, Markus
Zwar ist der Anteil der Vegetarier und Veganer in Deutschland gering, doch ausgehend von der kleinen Basis weist dieses Segment hohe Wachstumsraten auf. Aber auch immer Normalernährer versuchen, mit weniger Fleisch auszukommen. Viele Produzenten machen sich diese Entwicklung zunutze und produzieren entsprechende Lebensmittel. Doch Discounter und Supermärkte scheinen das Potenzial zu verkennen und bieten Vegetariern und Veganern keine entsprechende Auswahl ...

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Ambient Media

Ambient Media

Zirkel, K.
Ambient Medien sind Werbemittel, die als Außenwerbung im direkten Lebensumfeld ihrer Zielgruppe eingesetzt werden. 82 Prozent der Werbungtreibenden prophezeien der Gattung eine wachsende Bedeutung. Ambient Medien sind besonders beliebt bei Produkteinführungen und zum Imageaufbau.

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TV-Werbung

TV-Werbung

Hofstetter, M.
Allen Unkenrufen zum Trotz ist das Fernsehen bei den Bundesbürgern beliebt, die tägliche TV-Sehdauer steigt sogar wieder an. So ist es kein Wunder, dass die Bruttoumsätze von TV-Werbung wachsen. Doch die Nettoumsätze stagnieren sei Jahren. Die Werbekrise 2009 haben viele Unternehmen genutzt, um zu ersten Mal im Fernsehen zu werben.

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Telefonmarketing

Telefonmarketing

Hofstetter, M.
Die klassische Internetnutzung und die zunehmende Verbreitung des mobilen Internets lassen die Bedeutung des Telefonmarketings sinken. Doch richtig eingesetzt kann Telefonmarketing ein wichtiges Instrument zur Kundengewinnung und Kundenbindung sein.

16,50 CHF

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