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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Messebeteiligungen sind populär. Laut Befragungen stellen rund 75 % der deut­schen Unter­nehmen auf Messen aus. Bei Ausgaben von fast 10 Mrd. Euro im Jahr stel­lt sich je­doch immer mehr die Frage nach dem Nutzen. Der Ruf nach einer Be­wert­barkeit des Messe­auftrittes wird laut. Welche Bewertungs­an­sätze gibt es? Welche be­stehen­den Instrumente können genutzt werden? Und - werden Messeerfolge ...

Inhaltsangabe:Einleitung: ¿Wer an einer Messe teilnimmt, der wird wahrgenommen und über den wird geredet. Wer dort nicht auftaucht, dem widerfährt Schlimmes. Über ihn wird möglicherweise gar nicht mehr geredet.¿ (Ludwig Erhard, Bundeskanzler, 1965 in seiner Eröffnungsrede zur Hannover-Messe). Messebeteiligungen sind populär. Laut einer EMNID-Studie stellen rund ¿75 Prozent der befragten deutschen Unternehmen ... auf Messen aus. Die Ausgaben [von Ausstellern ...