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Die Entwicklung von Neuroimaging-Techniken in den letzten Jahren und ihre Anwendung außerhalb des medizinischen Bereichs hat neue Forschungsmöglichkeiten in Bezug auf das Verbraucherverhalten oder den eigenen Entscheidungsprozess eröffnet. Neuromarketing entstand als ein erweitertes Forschungsgebiet der Neuroökonomie. Der Begriff wurde von Professor Ale Smitds von der Erasmus-Universität in Rotterdam (Roebuck, 2011) als Hinweis auf die Anwendung von Neuroimaging-Techniken in der Marktforschung ...