Artikelnummer | 9783834916808 |
---|---|
Produkttyp | Buch |
Preis | 92,00 CHF |
Verfügbarkeit | Lieferbar |
Einband | Marke, Markenschutz, Business and Management, general, Marketing, Business and Management, Management science, Sales and marketing, Kartonierter Einband (Kt) |
Meldetext | Lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen |
Autor | Winter, Kai / Esch, Prof. Dr. Franz-Rudolf |
Verlag | Gabler |
Weight | 0,0 |
Erscheinungsjahr | 2009 |
Seitenangabe | 267 |
Sprache | ger |
Anzahl der Bewertungen | 0 |
Wirkung von Limited Editions für Marken Buchkatalog
Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger eingesetzte Strategie zur Einführung neuer Produkte. Trotz der hohen Relevanz in der Marketingpraxis findet aus wissenschaftlicher Sicht bisher nur eine unzureichende Auseinandersetzung mit der Wirkung von Limited Editions statt. Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods-Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er zeigt grundlegende Fragestellungen sowie Handlungsoptionen auf, mit denen sich das Marketingmanagement für einen erfolgreichen Einsatz von Limited Editions auseinandersetzen muss. Zudem gibt der Autor einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.
92,00 CHF
Lieferbar
Dieser Artikel hat noch keine Bewertungen.