Unterscheiden Konsumenten zwischen Eigenmarken verschiedener Händler? Buchkatalog

Eigenmarken sind in Europa mittlerweile sehr erfolgreich. Einige Händler fu¿hren diese in drei Qualitätsstufen: Budget, Standard und Premium. Aufgrund ähnlicher Positionierung unterscheiden Konsument*innen jedoch häufig nicht zwischen Eigenmarken verschiedener Händler. Anders als Herstellermarken sind diese angesichts ihres ursprünglichen Images als Billigmarken häufig von einem Defizit hinsichtlich ihrer wahrgenommenen Qualität betroffen.Während sich Produktsampling bereits als effektive Maßnahme zur Steigerung der wahrgenommenen Qualität von Standard-Eigenmarken herausstellte, zeigte eine Studie, dass Konsument*innen ihre Erfahrungen mit einer Eigenmarke auch auf andere Eigenmarken u¿bertragen. Im Rahmen dieser Arbeit sollten die Erkenntnisse u¿ber die Effektivität von Produktsampling, sowie bezu¿glich U¿bertragungseffekten zwischen konkurrierenden Eigenmarken, auf Budget- und Premium-Eigenmarken ausgeweitet werden.