Storytelling für Premiummarken. Eine kritische Diskussion Buchkatalog

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 3, FOM Hochschule f¿r Oekonomie & Management gemeinn¿tzige GmbH, Dortmund fr¿her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Arbeit ist es, den Begriff Storytelling genauer zu untersuchen und abzugrenzen. Es sollen die wichtigsten Elemente einer Story erkl¿ und abschlie¿nd mit einem Beispiel veranschaulicht werden. Im Rahmen dieser Untersuchung wird der Einsatz des Storytellings bei Premiummarken kritisch diskutiert, dahingehend, zu kl¿n, ob Storytelling f¿r Premiummarken Sinn macht, ohne dass sie ihre Exklusivit¿verlieren.Um das Storytelling im Wesentlichen zu definieren, werden zun¿st die Grundlagen des Storytellings erl¿ert. Der Fokus liegt dabei auf der Einordnung der Marketingstrategie in der Markenpolitik sowie der Definition des Begriffes. Darauf aufbauend wird die Strategie des Storytellings erkl¿, um im n¿sten Schritt die wichtigsten Elemente einer Story, das Motiv, die Handlung und die Botschaft im Allgemeinen, mit Vor- und Nachteilen f¿r Premiummarken zu untersuchen. Um die zuvor genannten Elemente zu veranschaulichen, wird abschlie¿nd anhand des Unternehmens Red Bull gezeigt, wie eine erfolgreiche Story aussehen kann.