Standardisierte Kreativität und Individualiät als Marketingkonzept Buchkatalog

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Ethnologie / Volkskunde, Note: 1, 3, Ludwig-Maximilians-Universit¿M¿nchen (Institut f¿r Volkskunde/Europ¿che Ethnologie), Veranstaltung: Abschlussmodul, Sprache: Deutsch, Abstract: H¿rt man die Bezeichnung ¿Build-A-Bear Workshop¿ zum ersten Mal, d¿rfte man dazu neigen, sich darunter einen Workshop im klassischen Sinne vorstellen, wobei in diesem Fall ein Workshop ¿ber das Selbermachen von Teddyb¿n gemeint sein k¿nnte. Man k¿nnte dabei etwa an ein Atelier oder eine Werkstatt denken, an massive Werkb¿e, raschelnde Stoffe, vermutlich auch an das Geratter von N¿aschinen. Denkbar w¿, dass sich die Kursteilnehmer die ben¿tigten Stoffe und Tierfellimitate bereits im Voraus selbst besorgt haben, w¿end die N¿aterialien, F¿llstoffe, Brummstimmen und Gelenke vielleicht durch den Kursleiter, gestellt werden.In jedem Fall stellt man sich im klassischen Sinne eines Workshops vor, dass in dessen Rahmen, mit Hilfe eines Experten auf dem jeweiligen Gebiet, Wissen oder Fertigkeiten erworben werden, wobei es sich in diesem Fall um die schrittweise Anfertigung und Gestaltung eines eigenen Teddyb¿n handeln w¿rde, ein Unikat, das schlie¿ich mit nach Hause genommen werden kann. Umso ¿berraschter d¿rfte man daher sein, wenn man erf¿t, worum es sich bei ¿Build-A-Bear Workshop¿ tats¿lich handelt. Kein Atelier, keine Werkstatt, keine Werkb¿e, kein Kursleiter, keine mitgebrachten Stoffe, keine ratternden N¿aschinen, keine N¿aterialien, Brummstimmen oder Gelenke.Tats¿lich entspricht das Konzept von ¿Build-A-Bear Workshop¿ nur in geringem Ma¿ dem Konzept eines klassischen Workshops, in dessen Rahmen etwas erlernt und erar-beitet wird, um schlie¿ich mit nach Hause genommen zu werden. (...)Bei genauerem Hinsehen zeigt sich jedoch, dass es sich bei diesen Formen der Kreativit¿und Individualit¿um weitestgehend standardisierte Konzepte handelt, die tats¿licher Kreativit¿und Individualit¿nur bedingt Freiraum bieten, teilweise in einem derart geringen Ma¿, dass sich die Frage aufwirft, ob es sich dabei ¿berhaupt noch um Individualit¿und Kreativit¿handelt, oder ob diese Darstellung lediglich eine Art geschickter Marketingstrategie darstellt.Im Rahmen der vorliegenden Bachelorarbeit soll diese bislang wenig erforschte Tendenz der standardisierten Kreativit¿und Individualit¿innerhalb der Erlebnisgesellschaft und Wohlf¿hlindustrie am Beispiel des Franchiseunternehmens ¿Build-A-Bear Workshop¿ thematisiert werden.