Sponsoring und Messbarkeit seiner Auswirkungen Buchkatalog

Sponsoring ist zu einem Kommunikationsinstrument geworden, das alle Grenzen von Marketing, Public Relations und Unternehmenskommunikation überschreitet. Doch trotz seiner Beliebtheit in einer Vielzahl von Sektoren wurde es traditionell in einem begrenzten Sinne definiert, was dazu geführt hat, dass es unterschätzt wurde. Dieses Buch untersucht die Grundlagen, die Funktionen und die Beziehung des Sponsorings zu anderen Kommunikationsinstrumenten und bietet daher eine tiefgehende Analyse der Messbarkeit des Sponsorings, die bisher ignoriert wurde. Aktuelle Praktiken zur Messung des Sponsorings mit weiteren Vorschlägen sollen dazu beitragen, die Legitimation des Sponsorings als kommerziell vorteilhaftes Kommunikationsinstrument zu validieren. Das Buch ist besonders nützlich für Fachleute aus den Bereichen Unternehmenskommunikation, Marketing und Public Relations sowie für alle anderen, die erwägen, das Sponsoring in ihre Unternehmenskommunikationsstrategien zu integrieren.