Online Werbung: Eine Gefahr für die klassische Werbung? Buchkatalog

Aus der Entwicklung der Medienlandschaft und dem veränderten Umgang der Konsumenten mit den Medien leitet sich das Forschungsinteresse dieser Arbeit ab. Welche neuen Formen der Online-Werbung gibt es? Wie hat das Internet die klassische Werbung beeinflusst? Wird die klassische Werbung von der Existenz der Online-Werbung bedroht? Wenn ja, welche Gefahren oder auch Tendenzen existieren? Welche neuen Forschungsfragen und -felder ergeben sich hieraus für die Kommunikationswissenschaft? Stellt die Online-Werbung eine Gefahr für die klassische Werbung dar? Mit Gefahr ist hier die Frage danach gemeint, ob klassische Werbung in Zukunft "ausstirbt" bzw. in einem solchen Maße von der Online-Werbung verdrängt wird, dass sie keine bedeutende Rolle mehr spielt im Kommunikationsmix der Werbetreibenden.