Multichannel-Marketing und Markenmanagement in der identitätsorientierten Markenführung Buchkatalog

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1, 7, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Medienwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung 3 2. Herleitung der Definition für Multichannel-Marketing 3 3. Das Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung 4 4. Einteilung von Marken 6 4.1 Einteilung nach Handelsmarken und Herstellermarken 6 4.2 Einteilung nach Convenience und Speciality Goods 7 5. Entwicklung der Bewertungskriterien 8 5.1 Bewertungskriterien für Hersteller- und Handelsmarken 8 5.2 Bewertungskriterien für Convenience- und Speciality Goods 9 6. Gestaltung des Multichannel-Marketing 9 6.1 Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Handelsmarken 9 6.2 Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Herstellermarken 11 6.3 Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Convenience Goods 13 6.4 Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Speciallity Goods 14 7. Fazit 15 8. Literaturverzeichnis 16