Modellentwicklung des Markenresonanz-Scores (BRS) Buchkatalog

Markenresonanz ist das Schlüsselattribut für den Erfolg eines Dienstleistungsunternehmens und wird den Markenwert erheblich verbessern. Ziel dieser Studie ist es, die Markenresonanz von zwei renommierten indischen Investmentfondsmarken für ein modifiziertes kundenbasiertes Markenwertmodell (Customer Based Brand Equity, CBBE) unter Verwendung von Structural Equation Modeling (SEM), Analytic Hierarchy Process (AHP) und Analytic Network Process (ANP) zu messen.Die Quantifizierung des Keller'schen Markenresonanzmodells wird in der Literatur nicht behandelt, und die Neuheit dieser Studie liegt in der Entwicklung eines generischen Modells. Dies wird den Unternehmen beim Vergleich mit ihren Konkurrenten von Nutzen sein und ihnen helfen, Strategien entsprechend der Resonanz festzulegen. Die Forschungsergebnisse liefern nützliche Strategien für Fondsmanager/Analysten von Investmentfondsgesellschaften, um den Markenwert zu verbessern und eine hohe/starke Markenresonanz im Bewusstsein der Anleger aufzubauen.