Artikelnummer | 9783834928559 |
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Produkttyp | Buch |
Preis | 92,00 CHF |
Verfügbarkeit | Lieferbar |
Einband | Marke, Markenschutz, Internetmarketing, Business and Management, Kartonierter Einband (Kt) |
Meldetext | Lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen |
Autor | Suckow, Christina |
Verlag | Gabler |
Weight | 0,0 |
Erscheinungsjahr | 2011 |
Seitenangabe | 296 |
Sprache | ger |
Anzahl der Bewertungen | 0 |
Markenaufbau im Internet Buchkatalog
Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.
92,00 CHF
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