Kommunikationsagenturen als outgesourcte Marketingabteilungen Buchkatalog

Kleine und mittlere Unternehmen nehmen durch einenmehr als 90 %igen Anteil am österreichischen Markteine wichtige Stellung im Wirtschaftsgefüge ein. Umlangfristig ein Unternehmen wirtschaftlich und somitgewinnbringend zu führen und zu etablieren, bedarf eseine Reihe von strategischen Entscheidungen. Marketing spielt in diesem Zusammenhang eine wichtigeRolle, da es nicht nur den Absatz fördern soll unddie Kommunikation nach außen hin darstellt, sondernweil Marketing eine kunden- und marktorientierteUnternehmensphilosophie widerspiegelt. Ziel dieser Arbeit ist es, Chancen und Risikenaufzuzeigen, die ein Unternehmen in Zusammenarbeitmit einer Kommunikationsagentur als externeMarketingabteilung hat. Durch diese Paarung -Unternehmen und Kommunikationsagentur - gibt es vielespezifische Möglichkeiten und auch Theorien, diediese Zusammenarbeit bezeichnen und untersuchen. Nicht alleine die Kosten-Nutzen-Rechnung dient alsEntscheidungsgrundlage, auch psychologische Aspektesind bei Beauftragung einer Agentur und einergeplanten langfristigen Zusammenarbeit nicht außerAcht zu lassen.