Internetwerbung in Kanada Buchkatalog

Gegenstand dieser Arbeit ist die Analyse französischer und englischer Internetwerbung in Kanada vor dem Hintergrund kultureller Differenzen. Es wird untersucht, inwiefern sich kulturelle Unterschiede zwischen den zwei großen kanadischen Ethnien auf das junge Medium Internet und die dort geschaltete Werbung auswirken. Zunächst werden der kanadische Werbemarkt untersucht und mögliche Gründe für bestehende Kulturdifferenzen herausgearbeitet. Dabei sind die Geschichte der Zweisprachigkeit Kanadas und Gesetzte über diese von Bedeutung, woran sich der Ursprung kultureller Differenzen ablesen lässt. Anhand dieser Aussagen können unter anderem Rückschlüsse auf Unterschiede in der Werbepraxis und im Marketing gezogen werden. Das Internet, als noch junges Medium im Vergleich zum Fernsehen oder gar den Printmedien, könnte dazu beitragen, Kulturunterschiede leichter zu überwinden. Diese Aussage stützt sich auf die Untersuchung des Internet als Werbemedium, dessen Werbewirkung und internetspezifische Werbeformen.