Effekt der Handelsmarken- und Sonderangebotspolitik auf das Einkaufsstättenwahlverhalten im Lebensmitteleinzelhandel Buchkatalog

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, FHWien der WKW, Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 51 Einleitung 71.1 Ausgangspunkt der Arbeit und Gründe für die Problemstellung 91.2 Problemstellung und Ziel der Arbeit 101.3 Die Methodik ?Erhebung mit standardisiertem Fragebogen? 121.4 Struktur der Arbeit 122 Begriffsdefinitionen 142.1 Definition des Begriffes ?Marke? 142.2 Definition des Begriffes ?Handelsmarke? 192.3 Definition des Begriffes ?Sonderangebot? 202.4 Definition des Begriffes ?Handel? 223 Handelsmarke und Sonderangebot 393.1 Die Handelsmarke 393.2 Das Sonderangebot 574 Überleitung Theorie ? Empirie 684.1 Handelsmarken und Sonderangebote beeinflussen die Konsumentenbewegungen zwischen den verschiedenen Ketten im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel 684.2 Verbinden Konsumenten heutzutage Markenartikel und Handelsmarken mit gleicher Qualität ? 694.3 Lassen sich die Konsumenten häufig durch den Preis überzeugen bzw. zum Kauf motivieren ? 704.4 Lassen sich Konsumenten von Handelsmarken und Sonderangeboten dazu motivieren, in einem bestimmten Geschäft einzukaufen ? 714.5 Schaffen es SPAR / Rewe durch die Handelsmarken- und Sonderangebotspolitik Kunden von Discountern wieder zurück zu gewinnen ? 735 Empirische Studie 755.1 Quantitative versus Qualitative Forschung 755.2 Die Erhebung mit standardisiertem Fragebogen 765.3 Der Fragebogen 765.4 Untersuchungsergebnisse 815.5 Zusammenfassung der Ergebnisse 1116 Conclusio und Ausblick 114Literaturverzeichnis 117Anhang 125