Digital Branding. Eine konzeptionelle Auseinandersetzung mit dem Online Marketing der Marke Sennheiser Buchkatalog

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, 0, Brand Academy Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Kaum ein Thema scheint seit der Jahrtausendwende eine solche Relevanz zu haben wie die Digitalisierung. Im wirtschaftlichen Kontext stellen sich dort zwei Parteien zur Schau: Unternehmen und der private Nutzer. Eine stetig zunehmende Komplexität erschafft ein vergleichsweise junges Themenfeld, dessen Auseinandersetzung und Durchdringung sowohl Vorteil als auch Voraussetzung gestaltet. Das gezielte digitale Auftreten von Unternehmen in Form des Online Marketings bildet das thematische Fundament dieser Arbeit. Am praktischen Beispiel der Marke Sennheiser werden thematische Grundlagen erläutert und eine Online-Kommunikations-Strategie entwickelt.