Der Country-of-Origin Effekt Buchkatalog

An welche Länder denken Sie, wenn Sie Produktnamen wie "Klarabrunn Waters", "Giorgio di Sant' Angelo" oder "Häagen Dazs" hören, lesen oder sehen? An Deutschland, Italien, Dänemark? Wahrscheinlich. Allerdings stammen alle Produkte aus den USA. Dieses Buch befasst sich mit den Wirkungen länderspezifischer Produktmerkmale auf kaufentscheidende Variablen: dem Country-of-Origin Effekt. Es wird dargestellt welche Faktoren Einfluss auf den Effekt haben und inwieweit Konsumenten länderspezifische Herkunftshinweise wahrnehmen und für ihre Kaufentscheidung nutzen. Der Einbezug der affektiven Informationsverarbeitung der Konsumenten liefert dabei neue und ausschlaggebende Erkenntnisse, welche die ganzheitlichen Wirkungen von Country-of-Origin Informationen aufzeigen. Dieses Buch gibt für wissenschaftlich und unternehmerisch tätige Fachleute einen konzeptionellen Überblick über grundlegende und neue Aspekte dieses Themengebietes.