Data-driven Marketing Buchkatalog

State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und PraxisFokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes MarketingAutoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor. Aus dem InhaltStrategischer Einsatz von Daten im Marketing Datenmanagement als Grundlage für MarketingentscheidungenSmarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing)Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing Mit Beiträgen von Prof. Dr. Silvia Boßow-ThiesProf. Dr. Annette CorvesProf. Dr. Nicole FabischProf. Dr. Lars-Gunnar FrahmDr. Björn Goerke Prof. Dr. Goetz Greve Prof. Dr. Susanne Hensel-BörnerProf. Dr. Christina Hofmann-StöltingProf. Dr. Gregor HopfLouise JacobsProf. Dr. Heike JochimsDr. Gwen Kaufmann Carsten Köster Terence Lutz Prof. Dr. Doreén PickDr. Dennis ProppeMareike ScheibeProf. Dr. Eva SchönProf. Dr. Manuel StegemannProf. Dr. Thorsten SuwelackProf. Dr. Kai-Marcus ThäslerChristian WesterkampDr. Heike M. Wolters