Competencia entre primeras marcas y marcas de distribuidor Buchkatalog

Las relaciones competitivas entre los productos y marcas de un mercado son el resultado de la interacción de factores que dependen tanto de la oferta como de la demanda. La diferenciación existente entre los productos que se ofrecen en los mercados puede ser considerada como una respuesta a la heterogeneidad de los consumidores en sus gustos y preferencias. En un contexto dinámico, en el que los consumidores compran repetidamente los productos , la estructura competitiva está influida por la experiencia pasada de los compradores, manifestada con frecuencia en forma de fidelidad o lealtad de éstos a los productos o marcas. En estos tres ensayos se desarrollan una serie de estudios teóricos y empíricos sobre la influencia de la lealtad en la estructura competitiva de los mercados, especialmente en la formación de precios y cuotas de mercado.