Analyse von Wirkungspotentialen der Markentradition als Basis des Markenmanagements Buchkatalog

Die Relevanz des Markenmanagements steigt sowohl in der Marketingforschungals auch in der Marketingpraxis. Das spezielle Feld der Markentraditionnimmt dabei einen immer größer werdenden Stellenwert ein. Obwohl es inder Marketingpraxis bereits an vielen Stellen ein verbreitetes Instrument darstellt, haben sich erst wenig Forschungsarbeiten mit diesem Thema befasst. Die vorliegendeArbeit fokussiert sich auf die Wichtigkeit von Markentradition im Kontextdes wahrgenommenen Kundennutzens. Ausgehend von der Forschungsfrage, obund wie stark eine Wirkung von einer Markentradition auf den wahrgenommenenKundennutzen vorliegen kann, wird ein theoretischer und konzeptioneller Bezugsrahmenentwickelt und empirisch bestätigt. Auf dieser Basis werden zum einenImplikationen für künftige Forschungsarbeiten und zum anderen Handlungsoptionenfür die Marketingpraxis erarbeitet.