Effektive Marktbearbeitungsstrategien
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Gesättigte Märkte lassen Unternehmen nach Wachstumspotential suchen. Besonders lukrativ scheinen da die wirtschaftlich aufblühenden "Emerging Markets". Viele Unternehmen stellen sich hier die Frage, wie sie ihre internationalen Unternehmensaktivitäten den veränderten Rahmenbedingungen anpassen müssen, um erfolgreich auf diesen Märkten zu agieren. Lange Zeit standen nur zwei Extremtypen im Mittelpunkt der Diskussion um Marktbearbeitungsstrategien: entweder weltweit völlig zu standardisieren ...