Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommunikationspolitik von der Gesellschaft am stärksten wahr genommen. Alle Werbemaßnahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsumenten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhöhen. Diese ...