Neue Entwicklungen im Strategischen Marketing
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die aktuelle Situation in der überwiegenden Anzahl der Märkte ist geprägt durch anspruchsvollere Kunden mit immer schneller wandelnden Anforderungen. In Verbindung mit der zunehmenden Globalisierung und der damit einhergehend höheren Auswahlmöglichkeit unter den Anbietern ist ein stetig steigender Wettbewerbsdruck die Folge. Auf diese Konkurrenzsituation können die Strategieempfehlungen der bestehenden Ansätze und Überlegungen nur unzureichend Antwort geben. Modernere ...