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Inhaltsangabe:Problemstellung: Im Zuge der Globalisierung hat sich der Trend durchgesetzt, Printwerbung (und Wirtschaftswerbung im Allgemeinen) nicht mehr ¿ wie anfangs üblich ¿ separat in den und für die einzelnen Wirtschaftsmärkte zu entwickeln und zu gestalten. Vielmehr werden seit den 1990er Jahren auf kostengünstigerem Wege erfolgreiche Kampagnen und Kommunikationsstrategien eines Ausgangsmarktes länderübergreifend entwickelt und national bzw. kulturell adaptiert. Kulturelle und sprachliche ...

Zum Nachschlagen aufbereitet sind in diesem Lexikon alle wichtigen Begriffen zu Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Kultur Niedersachsens. Das Buch ist somit eine unentbehrliche Grundlage für alle diejenigen, die sich mit dem Land Niedersachsen beschäftigen.