Informationsökonomische Fundierung von Austauschprozessen
Die zentrale Aufgabe des Marketing besteht in der Analyse und Ausgestaltung marktlicher Austauschprozesse. Die Marketingwissenschaft hat sich bisher fast ausschlie¿ich verhaltenswissenschaftlicher Erkl¿ngsmodelle bedient. Doch mit der Weiterentwicklung der neoklassischen Mikro¿konomie kommt nunmehr der Informations¿konomie grundlegende Bedeutung zu. Auf der Basis informations¿konomischer ¿erlegungen analysiert Jost Adler Austauschprozesse im allgemeinen und das Kaufverhalten im besonderen. Um eine m¿glichst realit¿nahe Abbildung zu erreichen, ...
