Der Wahrnehmungs- und Beurteilungsprozess einer multisens...
Heutzutage stehen viele Unternehmen vermehrt der Problematik gesättigter Märkte gegenüber. Die Produkte, die weitestgehend einer gleich guten Qualität entsprechen, werden von den Konsumenten als austauschbar wahrgenommen. Die Inflation an Produkten geht mit einer Flut an kommunikativen Maßnahmen einher. Dies führt dazu, dass viele Konsumenten ein relativ niedriges Involvement aufweisen, das heißt wenig Bereitschaft haben, sich mit einem Produkt zu beschäftigen. ...