Die Sponsorship-Scorecard
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Sponsoring gerät als Marketing-Instrument zunehmend unter Erfolgsdruck: Einerseits wächst die Bedeutung des Sponsoring als strategisches Marketing-Instrument, andererseits steigen die Investitionssummen für attraktive Sponsorships weiter an. Die übergeordneten Instanzen, die das Sponsoring-Budget zur Verfügung stellen, erwarten den effizienten Einsatz der Sponsoringgelder und verlangen einen Rentabilitätsnachweis der Investitionen. Ein Sponsoringcontrolling ist notwendig, um die Effektivität und die Effizienz von ...