Es dreht sich alles nur um Autos und Frauen
Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativrelevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketingaufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischerGrundlagen, empirischer Zielgruppenforschung undkonzeptioneller Strategieentwicklung begreift dieAutorin Gender-Marketing als Chance, die esermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauenzu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. DieEntwicklung einer genderspezifischenKommunikationsstrategie für die Automobilmarke smartder Daimler AG ist zudemkonzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.