Marke und Mythos
Dass Marken Persönlichkeit haben, ist eine in den meisten Untersuchungen zu dem Thema angenommen Voraussetzung. Weniger oft behandelt ist die Frage danach, warum wir Marken emotional besetze Attribute zuschreiben können, die sonst nur beseelten Lebewesen vorbehalten sind. Der hier vorgestellte Ansatz orientiert sich zuvorderst an Ernst Cassirer und argumentiert, dass Marken unser mythisches Bewusstsein aktivieren. Diese Form des Bewusstseins spricht ...