Lebensmittelvermarktung im internationalen Wettbewerb
Die vorliegende Studie untersucht die Herkunftspräferenzen der Verbraucher und konkretisiert die Schlussfolgerungen und Empfehlungen für die marketingstrategischen und kommunikationspolitischen Maßnahmen zur Förderung der heimischen Lebensmittelproduktion. Der theoretische Abschnitt der Arbeit widmet sich den Prozessen des Verhaltens der Konsumenten aus psychologischer sowie marketingpolitischer Sicht und bietet eine ausführliche theoretische Bestandaufnahme zu den Themenbereichen Konsumentenverhalten, Image, Herkunft, Country-of- Origin. Darüber hinaus werden ...