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Neben Hard facts hängen Erfolg und Funktionsfähigkeit von Wirtschaftssystemen wesentlich von kulturbedingten Aspekten ab, die umfassender wirken als viele meinen. Über Erfolg oder Misserfolg auch unseres wirtschaftlichen Tuns entscheiden unsere Werte. Das gilt gleichermaßen für Einzelne, Gruppen, Staaten oder internationale Gemeinschaften: Einstellungen, Prinzipien und Verhaltensweisen bestimmen, wie wir unser Leben gestalten, miteinander und mit der Umwelt umgehen und wie wir ...

Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung für Medienunternehmen wächst. Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenführung, des Geschäftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf ...