Fünf Erfolgsrezepte für die Markenführung in der Wirtschaft
Neue konzeptionelle Untersuchung des Branding als Faktor zur Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit der Volkswirtschaft, Untermauerung der theoretischen Grundlagen und praktische Empfehlungen für die Bildung einer markenorientierten Volkswirtschaft. Ein innovativer Blick auf die Marke durch die Analyse der Interaktion ihrer einzelnen Formen: Ware, Persönlichkeit, Information, Organisation, Territorium wird angeboten. Es wird die Besonderheit der Markenbildung bei verschiedenen Objekten aufgezeigt: Waren, Dienstleistungen, Veranstaltungen, ...