Unterscheiden Konsumenten zwischen Eigenmarken verschiede...
Eigenmarken sind in Europa mittlerweile sehr erfolgreich. Einige Händler fu¿hren diese in drei Qualitätsstufen: Budget, Standard und Premium. Aufgrund ähnlicher Positionierung unterscheiden Konsument*innen jedoch häufig nicht zwischen Eigenmarken verschiedener Händler. Anders als Herstellermarken sind diese angesichts ihres ursprünglichen Images als Billigmarken häufig von einem Defizit hinsichtlich ihrer wahrgenommenen Qualität betroffen.Während sich Produktsampling bereits als effektive Maßnahme zur Steigerung der wahrgenommenen ...