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In den vergangenen Jahren haben sich die Rahmenbedingungen für Unternehmen schwerwiegend verändert. Märkte sind gesättigt, Produkte substituierbar und die Ansprüche der Konsumenten so hoch wie nie zuvor. Demnach ist es für viele Firmen heutzutage unabdingbar sich mit Hilfe einer klaren und einzigartigen Unternehmensidentität, sog. Corporate Identity (CI), vom Wettbewerb zu differenzieren und sich langfristig erfolgreich zu positionieren. Der erste Teil ...