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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In den letzten Jahren entwickelte sich das Mobiltelefon zu einem un­ver­zicht­ba­ren Kommunikationsmedium. Mit steigender Marktpenetration der Mobiltelefone und den inzwischen über­aus leistungsfähigen Übertragungsstandards im Mobilfunk, steigt auch das In­teresse werbetreibender Unternehmen an diesem Medium. Marketing Ma­na­ger stehen immer mehr vor der Herausforderung, neue, effiziente Kom­mu­ni­kationsmöglichkeiten zu identifizieren. Direktmarketing gewinnt somit er­neut an Bedeutung: Mobiltelefone scheinen die innovative ...

Inhaltsangabe:Einleitung: In den letzten Jahren hat sich der Stellenwert des Mobiltelefons in Deutschland erheblich geändert. Mit mehr als 20, 6Mrd. versendeten SMS im Jahr 2004 und fast 35Mrd. Telefonminuten hat sich das Mobiltelefon zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmedium entwickelt. Nicht zuletzt stellen die steigende Mobilität und der damit einhergehende Bedarf, Informationen jederzeit und an jedem Ort zur Verfügung zu haben, sowie ...