![Grundlagen und instrumentelle Ausgestaltung des operativen Marketingcontrollings](https://support.digitalhusky.com/media/annotations/sorted/158/15826216/CHSBZCOP0315826216.jpg)
Grundlagen und instrumentelle Ausgestaltung des operative...
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Über Jahrzehnte hinweg wurden Marketing und Vertrieb als das Anhängsel einer gut funktionierenden Produktionsmaschine betrachtet, denen lediglich die Aufgabe zukam, die produzierten Güter im Markt abzusetzen. Veränderungen im betrieblichen und marktlichen Umfeld haben diese Sichtweise jedoch umgekehrt: Marketing und Vertrieb gelten nun als die eigentlichen Träger der Zukunftssicherung einer Unternehmung. Obgleich in der unternehmerischen Praxis in den ...