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Markt- und Werbepsychologie

Markt- und Werbepsychologie

Schneider, Willy
Das Buch untergliedert sich in zwei Abschnitte: 1. Marktpsychologie: Begriff, Phasen und Arten des Käuferverhaltens, Black-Box- sowie Struktur-Modelle, aktuelle Entwicklungen im Konsumentenverhalten, ausgewählte Verbrauchergruppen und Konsumententypologien. 2. Werbepsychologie: Begriff, Bedeutung und Aufgaben des Kommunikationsmanagement, kommunikationstheoretische Grundlagen, Instrumente der Unternehmenskommunikation, Werbeplanung und -kontrolle, Probleme/Restriktionen beim Einsatz der Werbung. Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an ...

128,00 CHF

Kompakt-Lexikon HANDEL

Kompakt-Lexikon HANDEL

Schneider, Willy
Von A wie ABC-Analyse bis Z wie Zweitplatzierung. Das Kompakt-Lexikon HANDEL konzentriert sich auf 444 Schlüsselbegriffe des Handels-Managements, die kurz und prägnant definiert und bei Bedarf anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis erläutert werden. Damit bietet dieses Nachschlagwerk Praktiker*innen, Dozenten*innen sowie Studierenden die Möglichkeit, schnell auf relevantes, aktuelles und profundes Fachwissen zuzugreifen.

48,50 CHF

Praxisleitfaden Benchmarking

Praxisleitfaden Benchmarking

Schneider, Willy
Infolge des auf zahlreichen Märkten herrschenden Konkurrenzdrucks gewinnt Benchmarking, d. h. das Lernen von den Besten, zunehmend an Bedeutung. Folgende Themenkomplexe werden abgehandelt: - Begriff und Funktionen des Benchmarking- Phasen eines idealtypischen Benchmarking-Prozesses - Konkurrenzorientierte Strategien, um auf Basis von Benchmarking-Befunden eigene Stärken aus- und eigene Schwächen abzubauen- Grenzen des BenchmarkingZielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Studierende und Lehrende in ...

29,90 CHF

Breisgau-Bräu

Breisgau-Bräu

Schneider, Willy
In der Fallstudie "Breisgau-Bräu" kann der Leser zum einen umfassendes Marketing-Know-how erwerben und zum anderen dieses Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden. Jedes Kapitel beginnt mit einer umfangreichen wissenschaftlichen Abhandlung, welche das erforderliche Know-how über den jeweiligen Themenkomplex vermittelt. Daran schließt sich eine Aufgabenstellung an, die der Leser zunächst eigenständig bearbeiten soll. Schließlich wird ein Lösungsvorschlag unterbreitet, anhand dessen der ...

54,50 CHF

Corleone Pizza - Case-Study zur Marketing-Forschung

Corleone Pizza - Case-Study zur Marketing-Forschung

Schneider, Willy
In der Fallstudie "Corleone-Pizza" kann der Leser zum einen Marketing-Know-how erwerben und zum anderen dieses Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden. Die Fallstudie widmet sich der Marketing-Forschung und handelt am Beispiel einer Kundenzufriedenheitsstudie folgende Themenkomplexe ab:- Eigen- versus Fremdforschung- Konzeption einer empirischen Studie- Festlegung der Zielgruppe - Wahl der Befragungsform - Aufbau des Fragebogens, Festlegung der Befragungsinhalte und Formulierung der ...

48,50 CHF

Einführung in die Vertriebspolitik

Einführung in die Vertriebspolitik

Schneider, Willy
Vertriebspolitik mit fünf Bausteinen:(1) Vertriebspolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption (2) Standortwahl: Auswahl des Unternehmensstandorts und Gestaltung des innerbetrieblichen Standorts (= Space Management) (3) Absatzwegewahl: Auf welchem Weg soll eine Leistung vom Produzenten zum Verbraucher gelangen? (4) Kundenmanagement: Informationsfunktion, d. h. Übermittlung von Informationen an (potenzielle) Kunden und Gewinnung von Marktinformationen, sowie Kontrahierungsfunktion, d. h. Vorbereitung und unmittelbare Durchführung von Kaufabschlüssen(5) ...

38,90 CHF

Einführung in die Preis- und Konditionenpolitik

Einführung in die Preis- und Konditionenpolitik

Schneider, Willy
Preis- und Konditionenpolitik mit vier Bausteinen:(1) Preis- und Konditionenpolitik als Bausteine einer Marketing-Konzeption (2) Instrumente der Preispolitik: sämtliche Maßnahmen und Entscheidungen, mit denen Preise beeinflusst und am Markt durchgesetzt werden (3) Instrumente der Konditionenpolitik: sämtliche Vereinbarungen, die neben dem Preis im Vertrag über das Leistungsangebot festgehalten werden (Rabatte, Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie Kredite und Leasing) (4) Integration der Preis- und ...

42,50 CHF

Einführung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

Einführung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

Schneider, Willy
Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fünf Bausteinen:(1) Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption(2) Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen)(3) Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Veränderung) (4) Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefüge, Problemfelder, Restriktionen)(5) Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (präskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik)Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien ...

36,50 CHF

Einführung in die Kommunikationspolitik

Einführung in die Kommunikationspolitik

Schneider, Willy
Kommunikationspolitik mit sechs Bausteinen(1) Kommunikationspolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption(2) Begriff, Bedeutung und Aufgaben(3) Kommunikationstheoretische Grundlagen(4) Instrumente (5) Integration in das Marketing-Mix(6) Ethische RahmenbedingungenZielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien und Praktiker aus dem Marketing-Bereich

42,50 CHF

Praxisleitfaden Aufbau und Ablauf einer Marktforschungsstudie

Praxisleitfaden Aufbau und Ablauf einer Marktforschungsst...

Schneider, Willy
Ablauf einer Marktforschungsstudie in acht Schritten: (1) Fremd- und Eigenforschung, (2) Primär- und Sekundärforschung, (3) Entwicklung geeigneter Messinstrumente, (4) Datengewinnung, (5) Feldphase, (6) Datenanalyse, (7) (Gegebenenfalls) Prognose, (8) Visualisierung und Präsentation der BefundeZielgruppen: - Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen, die sich mit dem Thema "Marktforschung" beschäftigen - Praktiker*innen aus Marketing, Vertrieb, Service und Marktforschung- Consultants und Marktforscher*innen

42,50 CHF

Praxisleitfaden Marktforschungsstudie Kundenzufriedenheit

Praxisleitfaden Marktforschungsstudie Kundenzufriedenheit

Schneider, Willy
Am Beispiel der Messung von Kundenzufriedenheit wird geschildert, wie eine Marktforschungsstudie geplant und durchgeführt wird. Das Kundenzufriedenheitsprojekt untergliedert sich in zwei Teile: - Desk Research: Hier werden ausgewählte Kennzahlen wie Beschwerdequote, Wiederkäuferrate und Kundenfluktuation vorgestellt.- Field Research: Am Beispiel der Konzeption und Durchführung einer Kundenzufriedenheitsbefragung werden sämtliche Phasen eines Marketing-Forschungsprojekts durchleuchtet.Die vorliegende Publikation fokussiert sich auf drei Zielgruppen:- Studierende und ...

29,90 CHF

Praxisleitfaden BALANCED SCORECARD

Praxisleitfaden BALANCED SCORECARD

Schneider, Willy
Balanced Scorecard:- Konzept- Aufbau- Entwicklung - Fallbeispiel - Ausgewählte KennzahlenZielgruppen:- Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über das Einsatzpotenzial der Balanced Scorecard verschaffen wollen- Studierende der Betriebswirtschaftslehre, die ihre Projekt-, Seminar-, Bachelor- und Masterarbeiten der Kennzahlensteuerung mittels Balanced Scorecard widmen- Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten

36,50 CHF

Praxisleitfaden SWOT-Analyse

Praxisleitfaden SWOT-Analyse

Schneider, Willy
SWOT-Analyse mit vier Bausteinen: (1) Stärken-Schwächen-Analyse auf Basis des Benchmarking (2) Chancen-Risiken-Analyse (3) Zusammenführen der internen und externen Perspektive in einer Key-Issue-Matrix (Schlüsselbefunde-Matrix) (4) Konsequenzen (einzuschlagende Marketing-Strategien, Change-Management, Krisenmanagement)Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über das Nutzen- und Einsatzpotenzial der SWOT-Analyse verschaffen wollen- Studierende der Betriebswirtschaftslehre, die im Rahmen ihrer Projekt-, ...

30,90 CHF

Die schönsten Weihnachtslieder

Die schönsten Weihnachtslieder

Schneider, Willy / Magolt, Marianne
Ergänzend zur erfolgreichen "Neuen Klarinettenschule" von Willy Schneider (Band 1: ED 8638, Band 2: ED 8639) enthält dieser Weihnachtsliederband sehr leichte Bearbeitungen, die bereits von Anfängern gut zu bewältigen sind. Die Auswahl der Lieder reicht vom alten deutschen Weihnachtslied bis hin zu internationalen Melodien. Alle Lieder können mit einer oder zwei Klarinetten gespielt werden. Auf der beigefügten CD ist jedes ...

25,50 CHF

Marketing-Forschung - Lernmaterialien, Testaufgaben, Übungsklausuren und Fallstudie "Italian Pizza"

Marketing-Forschung - Lernmaterialien, Testaufgaben, Übun...

Schneider, Willy
Ultra-all-inclusive-Paket mit vier Bausteinen:(1) Know-how-Vermittlung auf rund 100 kommentierten Vorlesungsfolien, welche die wesentlichen Themenfelder der Marketing-Forschung abdecken(2) Testaufgaben mit Lösungen, durch die der eigene Wissensstand überprüft werden kann(3) Übungsklausuren einschließlich Lösungen mit Notenskala(4) Fallstudie "Italian Pizza"Zielgruppen: Studierende sowie Dozentinnen und Dozenten in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, (Fach-)Hochschulen und Berufsakademien

67,00 CHF

Grundlagen der Handelsbetriebslehre ultra-all-inclusive

Grundlagen der Handelsbetriebslehre ultra-all-inclusive

Schneider, Willy
Ultra-all-inclusive-Paket mit drei Bausteinen:(1) Know-how-Vermittlung auf rund 150 kommentierten Vorlesungsfolien, welche die wesentlichen Themenfelder der Handelsbetriebslehre abdecken(2) Testaufgaben mit Lösungen, durch die der eigene Wissensstand überprüft werden kann(3) Musterklausuren einschließlich Lösungen mit NotenskalaZielgruppen: Studierende sowie Dozentinnen und Dozenten in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, (Fach-)Hochschulen und Berufsakademien

91,00 CHF

Operatives Marketing ultra-all-inclusive - Die 4 p's des Marketing-Mix: product, price, place, promotion

Operatives Marketing ultra-all-inclusive - Die 4 p's des ...

Schneider, Willy
Ultra-all-inclusive-Paket mit drei Bausteinen:(1) Know-how-Vermittlung auf rund 110 kommentierten Vorlesungsfolien, welche die wesentlichen Themenfelder des Operativen Marketing abdecken(2) Testaufgaben mit Lösungen, durch die der eigene Wissensstand überprüft werden kann(3) Musterklausuren einschließlich Lösungen mit NotenskalaZielgruppen: Studierende sowie Dozentinnen und Dozenten in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, (Fach-)Hochschulen und Berufsakademien

67,00 CHF

Strategisches Marketing ultra-all-inclusive

Strategisches Marketing ultra-all-inclusive

Schneider, Willy
Ultra-all-inclusive-Paket mit drei Bausteinen:(1) Know-how-Vermittlung auf rund 60 kommentierten Vorlesungsfolien, welche die wesentlichen Themenfelder des Strategischen Marketing abdecken(2) Testaufgaben mit Lösungen, durch die der eigene Wissensstand überprüft werden kann(3) Musterklausuren einschließlich Lösungen mit NotenskalaZielgruppen: Studierende sowie Dozentinnen und Dozenten in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, (Fach-)Hochschulen und Berufsakademien

67,00 CHF

Unternehmen, die unser Leben veränderten

Unternehmen, die unser Leben veränderten

Schneider, Willy
Aldi besitzt schon längst Kultstatus. Doch kaum einer weiß genau, worauf sich der unvergleichliche Erfolg des Discounters begründet. Auf 13 Etappen durchleuchtet der Autor den Entwicklungsprozess von Aldi, der von den Anfängen in einem Tante-Emma-Laden vor über 100 Jahren bis zum heutigen Discountprimus reicht. Der Leser kann in dieser Chronologie die Meilensteine des Erfolgs nachvollziehen, aber auch die kleinen Schritte ...

48,50 CHF

Marketing ultra-all-inclusive - Lernmaterialien, Testaufgaben und Musterklausuren

Marketing ultra-all-inclusive - Lernmaterialien, Testaufg...

Schneider, Willy
Ultra-all-inclusive-Paket mit drei Bausteinen:(I) Know-how-Vermittlung auf rund 70 Vorlesungsfolien, welche die wesentlichen Themenfelder des Marketing abdecken. (II) Workload, der durch Testaufgaben mit Lösungen sicher gestellt wird.(III) Zwei Marketing-Musterklausuren einschließlich Lösungen und Notenskala. Zielgruppen: Studierende sowie Dozenten/innen in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien.

79,00 CHF

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