Markenführung, Produkt- und Preispolitik in der Praxis
Die Wettbewerbssituation der Automobilindustrie ist durch sich schnell verändernde, dynamische Märkte, immer kürzer werdende Produktlebenszyklen und kundenbedürfnisbezogene Produkte geprägt. Um in diesem Umfeld bestehen zu können und in den Köpfen der Konsumenten relevant zu bleiben, ist die richtige Führung der eigenen Marke unerlässlich. Da Markenführung unternehmensabhängig ist und von unterschiedlichen Kriterien und Situationen bestimmt wird, haben sich in der Automobilbranche ...