Die Aufnahmebereitschaft des Handels für neue technologis...
Die Entscheidung von Handelsunternehmen über die Aufnahme eines neuen Produktes kann oftmals für den Markterfolg von Innovationen ausschlaggebend sein. Durch den Einsatz von Produkt-Vorankündigungen besteht für Herstellerunternehmen die Möglichkeit, die Aufnahmebereitschaft des Handels noch vor der Markteinführung zu beeinflussen. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die Fragen, wie Herstellerunternehmen handelsgerichtete VorankHerstellerunternehmen handelsgerichtete Vorankündigungen im Rahmen ihrer Kommunikationspolitik gestalten und durch welche ...