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Das Internet und dessen Verbreitung und Nutzung wachsen Jahr für Jahr. In Deutschland beträgt der Anteil der Internetnutzer im Jahr 2014 bereits 79, 1 %. Das vorliegende Buch untersucht den Status quo von Online-Marketing in der Fußball Bundesliga und gibt zahlreiche, praxisbezogene Tipps unter Einbezug gängiger Tools. Nach der Einleitung und Problemstellung folgt der Forschungsstand sowie die theoretischen Grundlagen unter ...