Marke und Markenwirkung: Zwischen Symbol und Ersatzbefrie...
Inhaltsangabe:Problemstellung: Ziel der Arbeit ist die Darstellung einer psychologischen Theorie, mit deren Hilfe ¿Wesen¿ und ¿Wirkung¿ des Phänomens ¿Marke¿ konsistent beschrieben werden können. Diese Fragestellung wird für den in der Arbeit durchgeführten Literaturvergleich in zwei Leitfragen konkretisiert: - Was ist die Marke? Hier geht es um die Klassifikation bzw. um die systematische Beschreibung der Entität ¿Marke¿ in der jeweiligen Theorie. ...