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Inhaltsangabe:Einleitung: Kaum noch jemand verlässt sich heutzutage auf die kleinen kichernden Preise von Plus, die über den Fernsehbildschirm purzeln, oder die unverkennbare Stimme aus dem Radio, die das Seitenbacher-Müsli anpreist. Die Kunden machen die Schotten dicht und laufen mit Scheuklappen an Litfasssäulen vorbei, überblättern die bunten Anzeigen in Magazinen und Zeitungen und wechseln das TV-Programm, sobald sich der Werbeblock ankündigt. ...

Was steckt wirklich hinter dem viel gepriesenen innovativen viralen Marketing? Ist second life das Allheilmittel der Werbebranche? Die Autorin leuchtet das Phänomen des viralen Marketing detailliert aus, vergleicht es mit den Instrumenten des klassischen Marketing und kommt dabei zu überraschenden Ergebnissen.