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Innovationen spielen zur Absicherung des Unternehmenserfolgs eine herausragende Rolle. Die Wahl der strategischen Orientierung stellt eine Möglichkeit dar, den Innovationserfolg und darüber hinaus den Unternehmenserfolg wesentlich zu beeinflussen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit zwei strategischen Orientierungen: Marktorientierung und Innovationsorientierung. Sie liefert eine neuartige Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Innovationsorientierung und stellt beide strategischen Orientierungen gegenüber. Die Auswirkungen von Marktorientierung ...