Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer Zielset...
Die modellgestützte Werbemixplanung für mehrere, gleichzeitig zu verfolgende psychographische Werbeziele bleibt als analytisch-kompositionelle Werbebudget- und - mixplanung in der Literatur und Praxis weitestgehend unberücksichtigt, obwohl psychographische Werbewirkungen als Ziele der Werbung eine sehr viel größere Wirkungsnähe zu Werbeaktivitäten aufweisen als ökonomische Ziele und eine verbesserte Budgetallokation wesentlich vorteilhafter als eine Budgeterhöhung ist. Raoul Piechatzek untersucht den mit der Werbemixplanung bei ...