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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Informationsüberflutung, eine dynamische Entwicklung auf den Medi­en­märk­ten sowie ein abnehmendes Interesse an klassischen Kommu­nika­tions­instru­menten erschweren das Erreichen der Zielgruppen und führen zu dau­er­haf­tem Leerstand bzw. Absatzschwierigkeiten bei Immobilien. Dieses Buch zeigt theoretische Grundlagen und Voraussetzungen für den Einsatz ausgewählter innovativer Medien zur Vermarktung auf und prüft deren Praxistauglichkeit im Immobilienwesen. Grundlegender Bestandteil für die Erschließung erfolg­reicher innovativer ...

Inhaltsangabe:Einleitung: Verantwortlich für einen erheblichen Bedeutungszuwachs des Immobilien-Marketings ist neben den allbekannten Gründen ¿ ständig wachsender Wettbewerbsdruck sowie sich abzeichnende Sättigungstendenzen ¿ auch die zunehmende Komplexität und Internationalität des Immobilienmarktgeschehens. Besonders der Einsatz moderner Kommunikationstechnologien führt ¿zu einem Markt ohne Grenzen¿. Dabei bildet die Marketingkommunikation sowohl zur Wahrnehmung der Unternehmenskultur durch die Öffentlichkeit als auch innerhalb des Marketing-Mix ein zentrales ...