Grundlagen des Marketing-Managements
Viele Wissenschaftler sind auf der Suche nach Literatur, die die Ängste vor dem Marketing-Management entmystifiziert. Dieses Buch behandelt den Marketingprozess in einem vereinfachten Schritt-für-Schritt-Ansatz. Sein Layout übernimmt einen Managementprozessrahmen aus Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle. Es enthält einen Überblick über das Marketing und die Themenbereiche im Marketingprozess. Daneben gibt es korrelierende Themen, die weitere Erläuterungen zu den verschiedenen Phasen geben. ...