Spillover-Effekte in multiplen Co-Branding-Allianzen: Ent...
Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 3, Universität zu Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Cobranding, d.h. die Markierung eines Produkts mit zwei oder mehr unterschiedlichen Marken, hat seit den 1990er Jahren sowohl in der Praxis als auch in der Forschung deutlich an Popularität gewonnen. Damit wollen Unternehmen zum ...