Brand Communities
Fabian von Loewenfeld identifiziert neun Erfolgsfaktoren f¿r den Aufbau von Brand Communities. Er stellt die Verbindung zum Relationship Marketing und damit zur ¿konomischen Relevanz von Brand Communities her und analysiert Community-Gestaltungselemente und die Eignung einer Marke zum Aufbau einer Brand Community. Das Werk wurde ausgezeichnet mit dem 1. Platz beim Wissenschaftspreis des Markenverbandes 2006, dem 3. Platz beim Preis der ...