Internationale Netzwerkbeziehungen von Werbeagenturen
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Wunsch der Werbetreibenden, durch den erhöhten Bedarf an grenzüberschreitenden Kampagnen mit international aufgestellten Kommunikationspartnern zusammenzuarbeiten, hat zu der Herausbildung global agierender Werbeagenturen geführt. Diese werden häufig unter dem Dach einer Holding über eine interne Netzwerkstruktur koordiniert. Doch auch unabhängige, inhabergeführte Werbeagenturen können sich der Notwendigkeit zur Internationalisierung nicht mehr entziehen und bilden zusammen mit anderen unabhängigen ...